Zoo York: Тараканы идут!
Marc Ecko Enterprises, известные своими вирусными видео роликами, смешивающими реальность и выдумку, запускают новую кампанию.
Кампания, разработанная для Zoo York, одного из брендов Ecko, состоит из 30 и 60-ти секундных роликов и сайта (zooyork.com/roaches).
В 60-ти секундном ролике “Spread the Word” («Неси Слово»), группа профессиональных скейтбордистов и велосипедистов наносят логотип Zoo York на сотни тараканов, а затем разбрасывают их на случайных прохожих, проезжая по знаменитой Wall Street в Нью-Йорке.
Мы просмотрели рекламу, использовавшуюся ранее, и нашли ключевое слово для продукта – это слово было ‘непобедимый’. А что еще есть непобедимого? Конечно же, всемогущие тараканы!
Второй ролик, “Tough” («Крутой»), показывает говорящих тараканов. Сидя на лавочке они обсуждают свои похождения и смертельные опасности, а затем… Впрочем, На сайте кампании есть возможность просмотреть версии роликов «без цензуры», но для этого придется зарегистрироваться.
Кампания пройдет на кабельных каналах MTV, Fuel TV и ESPN. Возможным продолжением кампании называют появление скейтбордов и соответствующих аксессуаров под брендом Zoo York.
По духу “Spread the Word” напоминает кампанию “Still Free”, проведенную в 2006 году. Тогда это был ролик от Droga5 для игры «Getting Up: Contents Under Pressure», созданной для Marc Ecko Enterprises. В ролике компания молодых людей пробиралась на режимный объект и наносила надпись “Still Free” на президентский самолет.
Последовавший бум в медиа гарантировал громаднейшее число бесплатных показов ролика и успех кампании. Ролик впоследствии получил Гран-при Кибер-Льва в Каннах.
А вот и ролик “Tough”:
