Стамеска сайт о рекламе, о взгляде на рекламу по новому

Один из ключевых игроков рынка мобильной связи и сетей Канады, компания Bell, решила кардинально сменить имидж. Но первую волну удивления вызвала не сама смена привычных героев рекламы Bell, а совершенно непонятные бигборды, распространенные на первом этапе кампании.

Во множестве городов Канады появились бигборды с кусочком огромной буквы сверху и двумя мелкими буквами: «er». В остальном плоскость была абсолютно белой. Несколько недель все ломали голову: что же это за реклама, и реклама ли это вообще? Но все оказалось даже интереснее, чем можно было предположить.

На днях был запущен следующий этап кампании, позволяющий аудитории собрать головоломку воедино и оценить красоту идеи.

Дело в том, что буквосочетание «er» является окончанием многих слов, которые были использованы в последующих рекламных постерах. Главный слоган звучал как: «Today just got better» (Сегодня только что стало лучше).

Также в кампании был отлично использован кросс-брендинг. К примеру, телефон Samsung Instinct, являющийся прямым конкурентом iPhone, был представлен надписью «Apple eater» (поедатель яблок).