Удиви потребителя – получи отклик
Один из ключевых игроков рынка мобильной связи и сетей Канады, компания Bell, решила кардинально сменить имидж. Но первую волну удивления вызвала не сама смена привычных героев рекламы Bell, а совершенно непонятные бигборды, распространенные на первом этапе кампании.
Во множестве городов Канады появились бигборды с кусочком огромной буквы сверху и двумя мелкими буквами: «er». В остальном плоскость была абсолютно белой. Несколько недель все ломали голову: что же это за реклама, и реклама ли это вообще? Но все оказалось даже интереснее, чем можно было предположить.
На днях был запущен следующий этап кампании, позволяющий аудитории собрать головоломку воедино и оценить красоту идеи.
Дело в том, что буквосочетание «er» является окончанием многих слов, которые были использованы в последующих рекламных постерах. Главный слоган звучал как: «Today just got better» (Сегодня только что стало лучше).
Также в кампании был отлично использован кросс-брендинг. К примеру, телефон Samsung Instinct, являющийся прямым конкурентом iPhone, был представлен надписью «Apple eater» (поедатель яблок).








13 Август 2008 в 19:51
Вспоминается начало ребрендинга Билайна. Все думали, что это за кеды такие в полосочку
28 Август 2008 в 20:05
Хороший кейс:) Размещу для наших вы же не против:)
28 Август 2008 в 20:09
http://www.unikcom.ru/blog11/452.html Вот разместил:)