Каннский дневник: День 3 и 4

20 Июнь 2008

Каннский дневник: День 3 и 4

Третий и четвертый день Каннских Львов выдались самыми жаркими, ведь именно в эти дни было вручено большинство наград. Итак, далее вы узнаете кто и за что получил гран-при фестиваля в номинациях: Radio Lions, Outdoor Lions, Media Lions, Media Agency of the Year, Cyber Lions, Press Lions, Design Lions, Interactive Agency of the Year.

Radio Lions

Гран-при в этой номинации досталось японскому агентству DENTSU (Токио) за ролик «Shutter Chance». Реклама новой камеры от Canon подчеркивает скоротечность жизни и тем самым выделяет основное преимущество продукта – быструю загрузку. Персонажи вспоминают лучшие моменты своей жизни и их голоса проносятся от одного динамика к другому, словно болиды формулы-1 . Прослушать ролик можно здесь.

Outdoor Lions

Бесподобная кампания «Voyeur projection installation» от BBDO NEW YORK по праву получила гран-при. Суть заключалась в проецировании на стену 4-этажного дома ролика, снятого заранее, что вызывало эффект «прозрачных стен». 4 этажа, 8 историй и почти 5 минут действия. Впрочем, лучше один раз увидеть. Просто помните, что это наружная реклама.

Media Lions

Гран-при получило агентство FORSMAN & BODENFORS (Гетеборг) за кампанию «MMS». Клиент, AMF PENSION, желал привлечь к участию в пенсионных программах молодых людей, занятых в частном предпринимательстве. В результате были разработаны ролики для ТВ, показывающие известных молодых людей на пенсии (с соответствующими изменениями во внешности) и призывающие отправить MMS со своим фото на номер кампании, чтобы получить в ответ свою «состаренную» копию. Также в кампании использовалась внешняя реклама, меняющая изображение в зависимости от угла обзора (естественно, с молодого на старое), и сайт кампании с которого также можно было загрузить фото. Результат превысил расчетный отклик на 546% (было прислано 322 946 фото), удвоилось количество посетителей на сайте клиента, а также на 33% повысилась узнаваемость. Эта же кампания получила награду «Лучшая мобильная компания в мире» на Global Mobile Awards в феврале.
Просмотреть ролик вы можете здесь.

Media Agency of the Year

1. FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg
2. DENTSU, Tokyo
3. LEO BURNETT USA, Chicago

Cyber Lions

Гран-при в этой категории получило агентство PROJECTOR (Токио) с сайтом, рекламирующим одежду UNIQLO. Сам сайт демонстрирует бесконечное видео 24 часа 7 дней в неделю с различной одеждой. Есть возможность просматривать бесконечный вариант, либо «специальные часовые ролики». Можно поместить небольшой гаджет, повторяющий некий набор танцевальных движений на свой блог, и затем увидеть его расположение на карте. Демонстрацию можно посмотреть тут.

Press Lions

Лучшими рекламными принтами в этом «рекламном году» стали принты, разработанные DDB SOUTH AFRICA (Йоханнесбург) для рекламной кампании батареек Energizer. Слоган кампании: «Не дайте их игрушкам умереть». В принтах обыгрываются вариации на тему, чем могут заняться дети, если их игрушки перестанут работать. Естественно, показаны не самые приятные для взрослых моменты.