Стамеска сайт о рекламе, о взгляде на рекламу по новому

В современном мире рекламы крайне важно знать все о воздействии рекламы на потребителей. Кто смотрит рекламу, когда ее смотрят, кем является аудитория в действительности охваченная кампанией, а не теоретическая «target audience». Во всемирной паутине ответы на эти вопросы получить более-менее просто, а теперь упростилась схема и для получения данных об аудитории наружной рекламы.

Аудитория наружной рекламы всегда считалась абстрактно. По отчетам среднего трафика дороги и пешеходов на тротуаре. Но кто из них действительно смотрел на бигборд, а кто проходил мимо? Были ли это люди из целевой аудитории? Ответов на эти вопросы не было. Похоже, теперь они могут появиться.

Как же узнать кто смотрит на ваш бигборд?

Рекламный щит снабжается камерой со специальным ПО, способной распознавать людей по определенным критериям. Уже возможно определить пол, приблизительный возраст и длительность просмотра бигборда. В ближайшем будущем планируется добавить возможность определения расы. Все детали наблюдений пересылаются в центральную базу данных для последующей обработки. По уверениям разработчиков, фото людей, смотревших бигборд, не сохраняются. Так что вроде бы беспокоиться не о чем.

Целью подобных нововведений является не только сбор статистической информации, но и отображение рекламы на интерактивных бигбордах в зависимости от зрителя. Ведь реклама, предназначенная для белой домохозяйки средних лет, и реклама для азиатского подростка явно будут выглядеть совершенно по-разному.

Новая технология уже вызвала неоднозначную реакцию общественности, возмущенную потенциальной возможностью использования камер бигбордов для наблюдения.