Стамеска сайт о рекламе, о взгляде на рекламу по новому

В последнее время все большую популярность в обществе набирает тема глобального потепления. Концепция «зеленой жизни» активно используется в рекламе новых продуктов. Появляются целые новые классы товаров, направленные специально на удовлетворение спроса на «зеленые» решения. Но мы сегодня поговорим не о рекламе товаров и услуг. Речь пойдет о социальной рекламе.

Затрагивая в рекламе актуальные проблемы общества можно создать положительный имидж человеку или компании, но можно и обратить внимание потребителей на такие важные моменты, как состояние нашей планеты и нашу ответственность. Итак, приступим.

Бренд Lancome, наверняка известный любителям красоты и косметики, провел довольно оригинальную кампанию, одним из шагов которой было уменьшение «парникового следа» от путешествий фотомоделей. Дело в том, что даже один полет на самолете может оставить след в картине глобального потепления. А учитывая, что модели летают часто и на личных самолетах…

В рамках кампании были также выпущены футболки (ограниченный тираж в 150 экземпляров) с надписью «Carbon Free». Фотосессия моделей в этих футболках и небольшие интервью затем были сняты и выпущены отдельно как рекламный ролик.

Перейдем теперь к более массовой акции, призванной привлечь внимание к проблеме глобального потепления.

Знаете ли вы, что при сохранении текущих темпов потепления, уже наши внуки могут не увидеть ни одного ледника? По крайней мере, в Швеции. Известный фотограф Spencer Tunick и несколько сотен добровольцев, согласных померзнуть ради предотвращения глобального потепления, устроили фотосессию «обнаженные люди на фоне ледника». По задумке фотографа «ледники не менее хрупки, чем человеческое тело», а потому это отличная композиция. Вот и ролик о том, как делались снимки:

На фотосессиях, естественно, способы создания социальной рекламы не заканчиваются. Организация WWF (всемирный фонд природы) отметилась в борьбе с потеплением замечательной идеей билборда, использующего солнце для наглядной демонстрации скорости потепления и соответствующего повышения уровня воды.

Эл Гор Также отметился в борьбе с глобальным потеплением. Но его планы даже более грандиозны, чем у предыдущих участников нашей подборки. Ни много ни мало, а целью рекламной кампании Гора является остановка глобального потепления. Простого информирования населения политику явно не достаточно.

Первый ролик кампании обращен, в первую очередь, к американцам. «Мы не ждали кого-то, чтоб высадиться в Нормандии. Мы не ждали пока нам подарят наши права. Мы не должны ждать пока будет слишком поздно». Что ж, отличное начало для кампании, заявленный бюджет которой – 300 миллиардов долларов.

Британцы же решили подойти с другой стороны: «Ежегодно домами в Великобритании производится 6 000 000 тонн углекислого газа. Это примерно равно массе 2 000 000 слонов». Наглядно продемонстрировав эту сентенцию, авторы ролика предлагают встретиться со своим слоном лицом к лицу и победить его.

Но не все ограничиваются призывами. Некоторые предлагают заглянуть в будущее, где глобальное потепление уже давно идет, но его никто не останавливал. Так австралийская социальная сеть Go Shout выпустила ролик, предлагающий задуматься над последствиями глобального потепления. Это больше похоже не на призыв «к борьбе», а на предложение сесть и взвесить все «за» и «против».

А вот компания Virgin выпустила вирусный ролик, который наглядно демонстрирует бардак, начавшийся в живой природе в связи с глобальным потеплением. Выбор в пользу вирусного распространения видео был очевиден из-за содержания ролика. Детям до 16 не показывать!

Впрочем, отнюдь не все показывают лишь «терпимые» стороны потепления. Используют в социальной рекламе и шоковые приемы. Ролик, созданный для португальской организации Quercus, граничит с шоковой рекламой. Небольшой мультфильм с титрами «если вы сдадитесь – сдадутся и они» просто не может не затронуть душу зрителя.

А дабы закончить на позитивной ноте мы предлагаем вашему вниманию прекрасную подборку роликов от Animal Planet под общим названием «The Animals Save the Planet», в которой животные сами вам расскажут о том, как помочь планете. На английском языке, естественно.