Ретроспектива: вехи рекламы XIX века
Без прошлого нет будущего. И в потоке ежедневных новостей и креатива не стоит забывать о том, как все начиналось. Именно поэтому сегодня мы напомним нашим читателям основные вехи развития рекламы и покажем, как выглядели креативные принты более сотни лет назад.
В начале девятнадцатого века в печати появилась иллюстрированная реклама. Если раньше реклама занимала места не более чем ширина колонки, то теперь они стали больше, вплоть до рекламных разворотов на 4 страницы. Также стали использоваться такие приемы, как последовательные бутербродные щиты.
Первым выдающимся рекламным агентом в США стал Volney B. Palmer в середине 19 века. Он писал на заказ рекламные объявления и помещал их в СМИ.
N. W. Ayer, ныне одно из наибольших в мире рекламных агентств, было основано в 1841. А к 1876 там работало уже 20 человек.
P. T. Barnum расширил горизонты рекламы своими сенсационными рекламными кампаниями для Tom Thumb (Мальчик с Пальчик) и Feejee Mermaid (Русалка с Фиджи). Позже Барнум выпустил серию лекций под общим названием «Наука делать деньги и философия обмана». Частично благодаря его рекламным кампаниям и самопродвижению, Барнум приобрел всемирную известность.
Во второй половине 19 века коммерческий рынок заполонили бренды. В 1871 в Патентном Бюро было зарегистрировано 121 имя брендов. К 1875 их стало уже 1 138. В 1926 году было зарегистрировано более 69 000 брендов. В сфере рекламы появилась серьезная конкуренция.
В 1882 году в Лондоне был изобретен световой щит, и изобретение быстро распространилось по всему миру. Вскоре Нью-Йорк уже весь светился электрическими огнями. Публика была в восторге. Одна из реклам состояла из 20 000 ламп, мигавших 2 500 раз в минуту. Рекламировались скачки.
Приобрели популярность в качестве рекламных площадок площади журналов. В «Harper’s» за ноябрь 1899 135 страниц было посвящено рекламе, в то время как остальным статьям осталось 163 страницы.
